Что произошло
В апреле, после введения ограничений на доступ с включённым VPN, крупнейшие российские маркетплейсы отметили снижение пользовательской активности и продаж, следует из отраслевого исследования.
Снижение мобильного трафика
- Wildberries: падение мобильного трафика примерно на 10% по сравнению с мартом.
- Ozon и «Яндекс Маркет»: около 3% снижения.
- Avito: примерно 1,5% снижения.
Влияние на продавцов
Продавцы, работающие через маркетплейсы, в апреле также зафиксировали снижение выручки. По их оценкам, падение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
Оценки экономических потерь
По экспертным оценкам, ограничение VPN могло привести к сокращению выручки площадок примерно на 1% в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов около 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) потери могли составить порядка 7 млрд рублей.
Реакция отрасли и аргументы регулятора
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что ограничения VPN «однозначно затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом».
В конце марта регулятор провёл совещание с руководителями крупных IT‑компаний и поставил срок — ограничить доступ с включённым VPN к 15 апреля. Компаниям, которые не выполнят требования, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве подчёркивали, что такие меры объясняют необходимостью защиты данных пользователей.
