Кремль просит лояльные СМИ избегать слова «запрет» — как меняют риторику перед выборами

Политический блок администрации президента потребовал от государственных и лояльных властям изданий реже использовать в материалах слово «запрет». По словам сотрудников нескольких прокремлёвских СМИ, просьбы начали поступать несколько дней назад и касаются как заголовков, так и содержания заметок.

Что именно просят

СМИ просят не выносить слово «запрет» в заголовки и по возможности меньше писать о запретах, ограничениях и штрафах. Конкретные формулировки замены не уточняются; в материалах предлагают использовать нейтральные слова — например, «ограничения», «увеличение штрафов» или иные описания мер.

Кроме того, редакциям рекомендовано «подсвечивать» позитивные и терапевтические инициативы депутатов и единороссов — показывать, что партия якобы борется с ограничениями или выступает за облегчение правил в отдельных областях.

Причины и контекст

По оценке собеседников в медиа, указания связаны с желанием уменьшить негативный фон накануне сентябрьских выборов и с падением рейтингов как президента, так и партии власти. В Кремле, как говорят источники, считают, что фиксация на запретах в публичном поле нежелательна.

Как это уже отражается в материалах СМИ

В ряде изданий заметки о новых ограничениях стали озаглавливать иначе: вместо «запрет» используют «ограничения», «ужесточение штрафов», «ограничат распространение данных» и похожие формулировки. Журналисты отмечают, что такие заголовки часто не дают читателю понятного представления о сути мер.

Например, речь идёт о запрете на публикацию съёмок атак беспилотников и их последствий, который уже действует в ряде регионов — в Ленинградской, Тюменской и Иркутской областях, а также в Москве после ночных ударов беспилотников.

Журналисты отмечают, что в условиях такого указания региональные администрации оказывают давление: с одной стороны, им нужно оповещать людей о введённых мерах, с другой — от редакций ожидают минимизации информационного покрытия.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — говорит политтехнолог, работающий с политблоком администрации.

По словам сотрудников изданий, руководство партии также поощряет рассказывать о случаях, когда депутаты формально выступают против запретов или поддерживают смягчения правил — такие сюжеты должны появляться с упоминанием партии или «единороссов» в заголовке.

Собеседники отмечают, что для читателя абстрактные заголовки и эвфемизмы часто лишают новости практической ценности: люди не получают важной информации о вводимых мерах, а региональные власти затруднены в коммуникации с населением.