Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Nielsen планирует продажу российского бизнеса

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка решила продать российское подразделение. По данным осведомлённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, но его имя пока не разглашают.

Чем занималось подразделение в России

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса, а также предоставляет статистику участникам рынка. Её данные используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.

Причина ухода — новые требования к исследованиям и данным

С 1 марта 2026 года вступили в силу правила, которые ограничивают возможность заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Эксперты отмечают, что такие требования фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать свою прежнюю деятельность.

«Для компании это де‑факто означает невозможность продолжения работы в России», — отмечает руководитель группы по M&A.

Кто может стать покупателем

Возможными покупателями называют отечественные аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение экспертизы Nielsen может помочь глубже понимать рынок товаров повседневного спроса и улучшить ценообразование, ассортимент и маркетинг.

Ритейлеры наращивают собственную аналитическую базу

Одновременно крупные сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с партнёрами создаёт инструменты для анализа данных поставщиков, включая ИИ‑ассистента на базе портала RS.Magnit. Аналогичные решения в 2025 году запустила и «Лента» — RS.Lenta.

Ограничения на участие иностранных организаций и требования к локализации данных могут ускорить консолидацию рынка аналитики внутри страны и подтолкнуть компании к активному использованию собственных инструментов сбора и обработки данных.