Состояние рынка ювелирных украшений в 2026 году
Российские ювелиры существенно снизили выпуск украшений: за январь—июнь 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Эксперт отрасли отмечает, что спад связан со снижением потребительского спроса.
Аналитики подсчитали, что в первой половине 2026 года число покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% по сравнению с годом ранее, тогда как средний чек вырос на 11% и составил около 13,6 тыс. рублей. По данным отраслевых служб продажи золотых украшений снизились примерно на 4% к прошлому году, до 41,3 млн штук, а серебряных изделий — увеличились на 7%, до 115,1 млн штук.
Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за удорожания материалов: за три года золото подорожало примерно на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян не росли. В итоге покупатели переходят к более доступным и легковесным изделиям; производители наращивают выпуск пустотелых украшений, что уменьшает вес изделий вдвое.
На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье: при росте стоимости металлов рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усилит переход потребителей к серебрянным изделиям.
Экономия на товарах длительного пользования сохраняется на фоне снижающихся реальных доходов: опросы показывают ухудшение потребительских настроений и снижение уровня жизни.
